Этапы брендинга: последовательность действий при разработке бренда

Брендинг представляет собой создание образа компании, который будет запоминаться и привлекать потенциальных покупателей. Основной составляющей является разработка бренда или торговой марки и оригинального лаконичного названия. Важность этого не нуждается в пояснениях, стоит только вспомнить известные компании, например, Coca-Cola, Microsoft или Apple, где имя и логотип говорят сами за себя, и ассоциируются с успехом. Выделяют этапы брендинга, которые помогают в разработке положительного имиджа.
Создание образа компании следует начинать с анализа рынка и целевой аудитории. Необходимо выяснить потребности потребителей и то, с какими трудностями они сталкиваются при выборе нужного продукта. Далее специалисты разрабатывают весь путь прихода покупателя и воронку продаж. Немаловажным моментом является изучение конкурентов, их преимуществ и недостатков. Это позволит компании предложить то, чего нет у остальных.
Кроме того, на начальных этапах для каждого подразделения разрабатывается бриф — техническое задание. Он позволит сотрудникам разобраться, какие задачи стоят перед ними и лучше ориентироваться в осуществляемых процессах в целом. Следует понимать, что брендинг — это командная работа, которая требует креативного подхода от всего коллектива, а не только от дизайнеров и маркетологов.
Еще одним этапом брендинга является позиционирование, оно строится на данных о рынке и целевой аудитории, полученных ранее. Обработка этой информации позволяет выделить сильные и слабые стороны продукта и компании в целом, а также увидеть, чем они отличаются от предложения конкурентов. После анализа приступают к разработке концепции бренда, что включает в себя создание уникальной философии и миссии компании. Важно также учитывать то, какие ассоциации будет вызывать продукт у потребителей, и на основе всех этих сведений выбирать оптимальный канал для продвижения.

Следующий этап брендинга — это нейминг. Он предполагает создание имени и слогана и должен отражать суть деятельности компании. Имя будет использоваться в рекламе и презентациях. Необходимо также создать легенду для бренда или продукта. Обратите внимание, что торговая марка и логотип должны быть официально зарегистрированы, чтобы избежать ситуации, когда название уже используется другой компанией.
После нейминга наступает этап разработки дизайна и айдентики. Здесь важно донести до специалистов главную идею, чтобы они детально продумали стиль и оформление. Результат проделанных усилий фиксируется в брендбуке и гайдлайне. Первый документ содержит информацию о бренде и миссии компании, с которой могут ознакомиться пользователи. Гайдлайн представляет собой инструкцию, как нужно применять логотип для проведения рекламных кампаний или оформления сувенирной продукции. Эти документы позволяют структурировать все этапы брендинга и четко обозначить его использование в тех или иных случаях.