Для чего нужна зарегистрированная торговая марка

Зарегистрированная торговая марка — это не обязательный элемент ведения бизнеса, однако крайне полезный. Оформив ее, можно не только повысить узнаваемость компании, но и выйти на большие объемы продаж.
Регистрация торговой марки не требует много вложений и вполне доступна даже для небольшого бизнеса. При этом она способствует узнаваемости компании, что, в свою очередь, позволяет увеличить объемы продаж примерно на 50%. Лучше всего рассмотреть выгоду от такого инструмента на примере. При объеме продаж в 1 млн долларов благодаря повышению узнаваемости компании можно увеличить доход до 1,5 млн долларов. Причем вложения в данном случае составляют около 5-10% от первоначальной суммы, то есть 50-100 тысяч долларов, при получении чистого дохода в 400 тысяч долларов.
Торговая марка — это один из элементов позиционирования бренда, его послания потребителям. Название содержит в себе идею, которую развивает компания, через него транслируются ценности и миссия бизнеса. Маркетинговая стратегия должна строится в первую очередь на тех смыслах, которые несет торговая марка.
Человеческий мозг лучше усваивает ту информацию, которая ему близка по ряду причин, например, актуальна в данный момент, сходится с его мировоззрением. И если торговая марка перекликается по тем или иным факторам с потребностями человека, тогда больше шанс, что он станет постоянным клиентом.

В условиях высокой конкуренции на рынке важно иметь преимущества, которые будут выгодно отличать компанию. Таким инструментом является торговая марка. Емкое, лаконичное и запоминающиеся название поможет потребителям запомнить и выбирать ваш продукт, а не конкурентов. Благодаря продвижению можно повысить узнаваемость продукта, увеличить доверие целевой аудитории. Даже если потребитель еще не стал вашим клиентом, привлекательное название и логотип поможет это исправить.
Торговая марка — неотъемлемый элемент для построения взаимоотношений с клиентами. Чем выше уровень доверия к бизнесу, тем легче потребители переносят повышение цен на товары и услуги, изменение дизайна упаковки, ребрендинг и другие новшества. В какой-то момент торговая марка сама по себе становится лучшим инструментом для продвижения. Это подтверждают бренды, которые не нуждаются в дополнительной рекламе, например, Apple или Microsoft.
Важно понимать, что торговая марка — это не только о красивом названии и узнаваемом визуальном элементе. Она помогает защищать интересы бизнеса, исключить риски возникновения конкуренции с компанией с таким же именем. Зарегистрированное название позволяет на правовом уровне отстаивать интересы компании. Однако важно понимать, что регистрация торговой марки должна осуществляться в каждой стране, в которой представлена компания, в противном случае есть риск столкнуться с аналогичным названием у местного бизнеса.