Глобальные медиатренды: исследование GlobalWebIndex
Важность баланса между работой и жизнью впервые так остро встала после пандемии. Это подтверждает исследование от GlobalWebIndex (GWI), в котором 53% опрошенных на первое место по важности поставили финансовые накопления, 47% — заботу о близких, и 39% — заботу о себе. Выросло количество людей, которые хотят поменять работу, причем мотивацией в данном случае выступает не недовольство текущим положением, а желание что-то изменить, попробовать нечто другое. Теперь недостаточно просто стабильности в профессиональном и личном плане, активное население стремится к новому опыту. Глобальные медиатренды не остались в стороне от таких изменений в сознании потребителей, и они готовы предоставлять новые идеи.
Аналитика GWI говорит о том, что люди стали меньше работать сверхурочно или задерживаться в офисе. Мировые бренды довольно быстро подхватили это стремление к комфорту и заботе о себе. Многие компании выпустили новые линейки косметики, причем, как показывает статистика, спрос как на уходовые, так и декоративные средства с момента пандемии значительно вырос. И если раньше каждый месяц декоративную косметику покупали 23% опрошенных, а уходовую — 18%, то сейчас категории сравнялись. Последние три года тренд на мужскую косметику стал глобальным, каждый третий опрошенный мужчина использует средства для ухода за собой, благодаря чему они отмечают большую уверенность. Желание заботиться о себе и делать это натуральным средствами растет по всему миру, и бренды стараются обеспечить потребителей необходимыми новинками.
Во время локдауна 2020 года медиапотребление достигло рекордных значений, и сервисы стали ожесточенно сражаться за внимание людей. В 2021 спрос на видеоконтент начал стихать, кроме того, 34% потребителей считает цены на подписку неоправданно высокими. В США за год интерес к телевидению снизился на 2%, с одной стороны, показатель невысокий, однако он говорит о тенденции. Американцы хотят снизить тревожность после просмотра новостей, и уходят с головой в видеоигры, чья популярность выросла на 12%. Увеличивается спрос на подкасты и музыкальные сервисы — 50% опрошенных слушают аудиоконтент дома, 37% — во время тренировок, 35% в автомобиле, а 26% — в общественном транспорте.
Тренд на заботу о себе все больше идет вразрез с ценностями, которыми транслируют в социальных сетях, например, в Instagram. Молодое поколение зумеров плавно отходит от идеальной картинки, опрошенные отмечают, что менее зависимы от мнения окружающих, чем были несколько лет назад. 45% опрошенных отмечают давление следовать общепризнанных нормам, а 39% респондентов отмечают доверие к тем людям, которые открыто говорят о своих проблемах и недостатках.
