На какие элементы брендинга важно обращать внимание при продвижении

Элементы брендинга — это основа фирменного стиля компании, по которому она становится узнаваемой среди потребителей. Соединение различных компонентов позволяет создать гармоничный образ, через который бизнес взаимодействует с аудиторией. Однако для работающего брендинга важно подобрать идеальное сочетание основных элементов: логотипа, цветовой палитры, формы, слогана и других.
1. Первый элемент — это логотип, через который выражается индивидуальность компании. Именно он делает бренд узнаваемым и заставляет обратить на себя внимание потребителей. Человек может не знать названия компании, однако с уверенностью отличит продукт с определенным логотипом от товаров конкурентов.
2. Цветовая палитра делает визуал полным и может выступать отдельным отличительным знаком бренда, как в случае с компанией Tiffany. Производитель ювелирных украшений запатентовал уникальный оттенок, который стал его визитной карточкой. Выбор фирменного цвета должен гармонировать с брендом и его посылами. Можно использовать несколько цветов, однако не переусердствовать, чтобы не перегрузить визуал.
3. Еще один важный элемент брендинга — это форма. Причем речь идет как о форме логотипа, так и о дизайне сайта, упаковки, фирменных аксессуаров и визиток. Не обязательно, чтобы все было выражено только овалами или квадратами, можно сочетать несколько форм.
4. Слоган. Ярким примером того, какой вклад такая фраза может вносить в развитие бренда, является выражение “Just Do It”. Это слоган компании Nike, который прочно засел в головах потребителей. Лаконичная фраза должна выражать главную идею компании и ее продуктов.

5. Шрифты. Они должны быть одинаковыми для всех текстов бренда, в том числе для логотипа, оформления сайта, шаблонов для отправки электронных писем. Шрифты должны быть удачно подобранными, не раздражать глаз, делать текст читабельным.
6. Образ предполагает, что все изображения, которые использует компания, должны быть выбраны в единой эстетике. Причем это касается даже стоковых фото. Любая вставка на сайте или публикация в социальной сети должна способствовать определенному образу бренда, тому представлению, который он транслирует общественности. Данный элемент неотрывно связан с другими, например, с формой и цветом.
7. Позиционирование — это имидж компании, ее образ, который выстраивается через маркетинговую стратегию, работу PR, социальные сети. Данный элемент брендинга помогает понять, какое место на рынке занимает бизнес, его конкурентоспособность, ценовую категорию.
Каждый из перечисленных компонентов играет свою роль в развитии компании, ее становлении и узнаваемости. Элементы формируют восприятие бренда и помогают сделать его успешным. Поэтому важно уделить внимание не только разработке логотипа, но и правильно подобрать шрифты и цвета.