Брендинг IT-продуктов: на что нужно обратить внимание

Технологические компании, особенно на начальных этапах развития, редко обращают внимание на брендинг. Однако рано или поздно возникает необходимость создания определенного образа, и это позволяет расширить позиции на рынке и выйти в новые сегменты. Не менее важен брендинг IT-продуктов, а во многих случаях такой подход обеспечивает большую эффективность, чем продвижение компании.
С каждым годом растет конкуренция на технологическом рынке. Теперь уже мало просто сделать качественный продукт, важно правильно представить его, выделить преимущества над конкурентами и пользу для потребителей. Все это обеспечивает брендинг и инструменты для его создания. Чтобы понять, нужна ли такая тщательная проработка в вашем случае, нужно всего лишь задать вопрос специалистам о том, что именно за продукт они создают, и тогда сразу все станет понятно. Ответы будут кардинально разные, а для пользователей картина еще непонятнее. Следует понимать, что выбор использования того или иного приложения или софта потребитель делает, ориентируясь не только на функциональные особенности. Он также учитывает название, дизайн, репутацию разработчика и многое другое. Поэтому о брендинге нужно позаботиться еще на ранних этапах создания продукта. Понимание всех этих мелочей дает возможность в процессе разработки сфокусироваться на конечной цели — пользе для клиента, а также сути идеи. Кроме того, брендинг однозначно дает плюс при поиске инвесторов и демонстрации разработки.

Первое, с чего нужно начать создание целостного образа IT-продукта — это его определение. Насколько легко сформулировать суть разработки в нескольких словах? Будет ли она понятной для широкого круга пользователей? Чтобы как можно проще и лаконичнее выделить главную идею, лучше использовать обобщение. Необходимо выделить ключевые функции продукта, и уже от них начинать составлять описание.
Далее следует позаботиться о том, как будет осуществляться коммуникация между приложением и пользователем. В данном случае ее можно реализовать через специальный функционал — форму для связи, кнопку, чат со службой поддержки. Важно, чтобы потребитель знал о такой возможности и мог в случае необходимости легко прибегнуть к ней.
Отдельного внимания заслуживает дизайн. Насколько бы актуальным и полезным не был продукт, он не будет пользоваться большим успехом, если его дизайн криво разработан. В зависимости от направленности приложения, оно должно иметь качественные изображения, продуманное сочетание цветов и стилей, понятный интерфейс.
При этом стоит помнить, что брендинг — это не всегда о серьезном. IT-сегмент дает возможность креативно подойти к оформлению и представлению продукта, нужна идея, которая зацепит пользователей, а потом останется с ним надолго благодаря удобству.