QR-коды в рекламных роликах стремительно набирают популярность
Согласно исследованиям рекламного рынка, примерное увеличение сектора ТВ-рекламы в текущем году составит 12-15%. Повышение динамики отмечают и в Национальном Рекламном Альянсе (Россия), зафиксировав регулярное повышение биллинговых показателей. По мнению руководителя НРА, такой скачок связан с использованием в традиционных рекламных каналах современных технологий продвижения товаров. Благодаря инновациям путь потребителя сокращается до минимальных значений. Примером таких технологий могут служить QR-коды в рекламных роликах, которые стали активно использоваться со второй половины 2020 года. С момента их внедрения и до сегодняшнего дня QR-коды стали появляться в рекламных роликах чаще на 900%.
Такая технология позволяет сделать ролик интерактивным, интересным и более информативным для потребителя. Во время рекламы пользователь может навести смартфон на QR-код и сразу перейти на сайт продукта. Такой подход дает возможность удовлетворить интерес человека моментально. Пользователь может тут же ознакомиться с товаром и принять решение о его приобретении.
Помимо QR-кодов, набирает популярность Audio Watermarks. С помощью этой технологии рекламодатели могут поставить на звуковой дорожке ролика специальные метки, идентифицирующие контент. Если в ролике есть такие аудиознаки, во время трансляции на телевидении их распознает приложение онлайн-покупок на смартфоне. Пользователь получает от него уведомление, предлагающее купить продемонстрированный на видео товар.
Помимо этого, НРА, как и другие селлеры, расширяет возможности для клиентов. Агентство внесло изменения в структуру продукта “Сегменты”. До обновления клиенты НРА могли выбрать аудиторию для показа рекламы из 25 сегментов реальных покупателей. Они были собраны и сгруппированы на основе данных аналитики компаний GfK и Mediascope. Теперь же рекламодателям предлагается продукт “Сегменты. Интересы”, в котором доступны 4 основные группы зрителей по интересам. Подкатегории также были разработаны на основе данных аналитики — от Brand Pulse и Mediascope. Новые категории интересов будут актуальны для рекламодателей из сферы телеком-услуг, автомобильной отрасли, ритейла и финтех-сектора.
Многие эксперты считают, что текущий год станет наиболее удачным для телевизионной рекламы в России. Интерес к такому виду продвижения стабильно увеличивается, что повлечет за собой усиление конкуренции между игроками. Аналитики предвидят еще большее слияние ТВ и интернета. Чтобы удержать свои позиции, медиа будут отважно сражаться за каждого клиента.
Бизнес также заинтересован в эффективном продвижении всеми доступными методами, и многие не жалеют бюджеты на рекламу. Следуя повышению спроса, медиа увеличивают цены на услуги, однако, похоже, заказчиков это не пугает. Несмотря на глобальный уход зрителя в интернет, телевизионная реклама все так же работает, а в сочетании с новыми технологиями она переживает вторую волну популярности.
