Стратегия бренда: с чего начать разработку

Развитие бизнеса, его узнаваемость и позиционирование на рынке невозможно без продуманного плана последовательных действий. Это и есть та сама стратегия бренда, которая является фундаментом для всех последующих мероприятий. Благодаря правильно составленному продвижению можно вывести бизнес на новый уровень.
Разработка стратегий начинается с выявления важных моментов для собственника компании. Необходимо выяснить идею бренда, его характер, направленность, целевую аудиторию. Эта информация позволяет выбрать правильный подход, чтобы донести информацию до клиентов.
Часто маркетологи при создании брендбука щедро используют разнообразную терминологию. В итоге миссия компании теряется во всем этом наборе понятий. В этом случае лучше сесть и подробно составить словарь терминов и выяснить легенду бренда. А далее нужно отобрать те понятия, которые максимально отражают суть, а их смысл понятен не только специалистам, но и обычным людям.
При разработке стратегии для продвижения бренда следует использовать системный подход, который позволит выделить продукт компании среди миллиона подобных и “зацепить” потребителя. В данном случае важна каждая деталь — стиль оформления, цвет, работа персонала и многое другое.

Стратегия бренда должна совпадать с принципами внедрения подходов маркетинга и ведения бизнеса в целом. Часто можно увидеть, как компания не использует системность в продвижении, а среди отделов отсутствует коммуникация. В результате, несмотря на большие бюджеты, эффективность брендинга минимальная, а сама уникальность продукта теряется среди частой смены подходов.
Эксперты советуют для разработки стратегии обратиться в маркетинговое агентство, так как справиться силами собственного отдела не всегда удается. При этом необходимо, чтобы проект отвечал ряду критериев, главным среди которых является решение задач компании. Кроме того, стратегия должна отвечать требованиям сектора, в котором ведется бизнес, четко отражать принципы позиционирования. Для этого документа важна системность и целостность. Необходимо понимать, что стратегия продвижения должна отвечать актуальным тенденциям на рынке. Кроме того, важно, чтобы в дальнейшем можно было масштабировать бизнес, а брендирование при этом отлично работало и давало хороший результат.
После того, как основные моменты учтены, можно приступать к выбору каналов коммуникации и далее переходить к планированию бюджетов. Понимая объем средств, на который стоит рассчитывать, специалисты не будут тратить усилия и деньги на бесполезные проекты. Структурировать все эти действия помогает правильно составленный бриф, с четким описанием каждого пункта и последовательности действий.
Залог успешной стратегии бренда — это понимание продукта, его пользы для рынка. Кроме того, необходимо правильно определить целевую аудиторию и рассказать ей обо всех преимуществах компании.