Для чего нужен digital-маркетинг: обзор подходов

Рынок стремительно развивается, появляются все новые компании с уникальными предложениями, которые интересны потребителям. При этом растут и потребности, люди хотят продукт, отвечающий всем требованиям и простой в использовании. В таких условиях компаниям сложно конкурировать на рынке, поэтому помимо разработки новых идей, подключаются различные маркетинговые подходы. Последние позволяют удержать позиции и представить продукт как можно большей аудитории. Важную роль играет digital-маркетинг, к которому прибегают многие крупные игроки рынка.
Тренды в этом направление маркетинга меняются так же быстро, как и потребности пользователей, однако есть ключевые, которые эффективны уже длительное время. Один из них — геймификация, которая позволяет превратить скучную страницу со статичным контентом в яркую и запоминающуюся. Для этого специалисты выбирают посадочные страницы, где зафиксирован высокий трафик, однако конверсия не растет. Далее их наполняют разнообразными интерактивными элементами, но при этом не перегружая ее, чтобы не отпугнуть потенциальных потребителей. Такой подход дает возможность увеличить количество лидов, кардинально не изменяя структуру сайта. Важным моментом является наличие формы, где пользователь может оставить свои данные, и в случае оперативной связи с ним можно получить “горячего” покупателя.
Value Proposition, или ценностное предложение. Часто оно является сухим и неинформативным для клиента, и не несет никакой пользы ни одной, ни другой стороне. Цель Value Proposition — это демонстрация преимуществ сотрудничества с конкретной компанией, выгода для покупателя от использования данного продукта.

Не стоит пренебрегать современными технологиями, которые дают возможность автоматизировать ряд процессов в маркетинге. Хорошим решением для компании станет внедрение софта для генерации лидов, построения рекламной кампании. Инновационные программы осуществляют комплексную аналитику массивов данных, демонстрируют эффективность или несостоятельность внедряемых подходов. Такое ПО позволяет привлекать большее количество потребителей с меньшими трудовыми и финансовыми затратами.
Таргетинг уже продемонстрировал свою эффективность, одним из вариантов его применения является запуск кампании в профессиональную соцсеть Linkedin. Это позволит выйти на нужных партнеров, а через них нарастить клиентскую базу.
Публикация статей в блоге. Согласно статистике, компании, которые регулярно ведут собственный портал, ежемесячно генерируют на 67% больше лидов, чем фирмы без блога. Однако здесь лучше выбрать несколько актуальных тем и писать о них, а не обо всем сразу.
Подходы digital-маркетинга позволяют влиять на различные каналы для привлечения потенциальных покупателей. Важно четко определиться с методами и не воздействовать всеми и сразу. Выбор оптимального решения должен основываться на специфике компании, характеристике целевой аудитории.