Для чего нужен гайдлайн: его преимущества

Одной из составляющих успешного бизнеса является продуманный брендинг, который невозможен без системного подхода, где учитывается каждая деталь. Чтобы продвижение компании осуществлялось в едином ключе на различных платформах и в реальном мире, необходимо всю информацию о бренде собрать в один документ, который называется гайдлайном.
Гайдлан — это подробное руководство по корпоративному стилю компании, включая шрифты, логотип, цветовую гамму и другие детали. Благодаря такому документу все баннеры на сайте и сувенирная продукция будут содержать необходимый размер букв, номера оттенков и другие элементы, которые выделяют компанию среди конкурентов.
Необходимость гайдлайна для бизнеса обусловлена особенностями восприятия человеком любой информации. Люди обрабатывают ее на визуальном, аудиальном, смысловом уровнях. Знакомство с брендом и его продукцией происходит аналогичным образом: в процессе человек запоминает компанию по определенным атрибутам дизайна, цветам упаковки, логотипу и другим деталям. И если каждый раз перед глазами пользователя будет различное сочетание цветов и шрифтов, тогда не будет ассоциаций с брендом, а значит, и узнаваемости. Чтобы избежать такой ситуации используют гайдлайн, где прописываются все важные характеристики оформления. Причем в документе зафиксированы не просто детали дизайна, а их связь с целями и миссией компании, где каждый изгиб логотипа отражает сферу деятельности или особенности ведения бизнеса.

Гайдлайн помогает:
— систематизировать и стандартизировать информацию о компании и ее визуале;
— оптимизировать работу над новыми продуктами или их дизайном. В данном случае не нужно начинать создавать все детали с нуля, так как уже есть основа;
— минимизировать риски при уходе сотрудников. Труды предшественников не теряются. Кроме того, новый работник может быстро вникнуть в процессы.
Гайдлайн играет важную роль при создании общей концепции позиционирования компании, помогает следовать единому стилю. Кроме того, документ упрощает выпуск рекламных материалов: все визитки, сувенирная продукция и информационные листовки будут созданы в одном стиле.
Часто маленькие фирмы не думают о разработке гайдлайна, однако в процессе масштабирования могут возникать проблемы с общим позиционированием. Поэтому к систематизации элементов лучше приступить уже на этапе создания названия и логотипа компании.
Яркий пример использования гайдлайна — это франчайзинг, где все объекты сети оформлены в едином стиле. В данном случае дизайнерам не приходится самостоятельно разрабатывать каждый элемент. Все важные составляющие уже собраны в документе.
Что касается создания самого гайдлайна, то здесь нет обязательных правил. Главное, чтобы в нем была собрана необходимая информация, а для удобства использования лучше позаботиться о ее структурировании.